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Der Einfluss Unbekannter Werbegesichter Auf Die Wahrnehmung Der Markenpers?... - Picture 1 of 1

Einfluss Unbekannter Werbegesichter Auf Die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit by Anne Lange (2016, Trade Paperback)

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Brand New

Language: German. Number of Pages: 206. Weight: 0.67 lbs. Publication Date: 2016-04-13. Publisher: Springer Gabler.

About this product

Product Identifiers

PublisherSpringer Fachmedien Wiesbaden Gmbh

ISBN-103658133023

ISBN-139783658133023

eBay Product ID (ePID)248544206

Product Key Features

Book TitleEinfluss Unbekannter Werbegesichter Auf Die Wahrnehmung Der Markenpersönlichkeit

Number of PagesXxi, 206 Pages

LanguageGerman

TopicMarketing / General, E-Commerce / Internet Marketing, Marketing / Research

Publication Year2016

IllustratorYes

GenreBusiness & Economics

AuthorAnne Lange

FormatTrade Paperback

Dimensions

Item Weight16 Oz

Item Length8.3 in

Item Width5.8 in

Additional Product Features

TitleLeadingDer

Number of Volumes1 vol.

Table Of ContentEinfluss von Testimonials auf dieMarkenpersönlichkeit.- Eindrucksbildung bei unbekanntenPersonen.- Einfluss von Gesichtern auf dieMarkenwahrnehmung.

SynopsisEinfluss von Testimonials auf die Markenpersönlichkeit.- Eindrucksbildung bei unbekannten Personen.- Einfluss von Gesichtern auf die Markenwahrnehmung., DieseArbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken vonunbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonialseingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Eszeigte sich, dass sowohl die Persönlichkeiten von Gesichtern als auch vonMarken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswürdig,freundlich) und einer Stärkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommenwerden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung derMarkenpersönlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichterbeeinflussbar ist., Diese Arbeit besch ftigt sich mit der Bildung von Pers nlichkeitseindr cken von unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpers nlichkeit. Es zeigte sich, dass sowohl die Pers nlichkeiten von Gesichtern als auch von Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauensw rdig, freundlich) und einer St rkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommen werden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung der Markenpers nlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichter beeinflussbar ist.

LC Classification NumberHF5415.2-.34